ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อทัศนคติในการประกอบธุรกิจสิ่งพิมพ์ดิจิทัลด้วยตนเอง (Self-Digital Publishing) ของนักศึกษาคณะครุศาสตร์ มหาวิทยาลัยขนาดใหญ่แห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อทัศนคติในการประกอบธุรกิจสิ่งพิมพ์ดิจิทัลด้วยตนเอง ของนักศึกษาคณะครุศาสตร์ มหาวิทยาลัยขนาดใหญ่แห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร ตัวอย่างจำนวน 336 คน ปีการศึกษา 2559 มีทั้งหมด 7 สาขาวิชา ใช้วิธีการสุ่มอย่างแบบกลุ่มในการรวบรวมข้อมูล ใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ แบบ Stepwise พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นนักศึกษาคณะครุศาสตร์เพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 70.8 ส่วนใหญ่มีอายุ 21 ปี คิดเป็นร้อยละ 26.8 มีคะแนนเกรดเฉลี่ย 3.01 – 3.50 คิดเป็นร้อยละ 44.4 ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ทางบวกกับปัจจัยส่งผลกระทบต่อทัศนคติในการประกอบธุรกิจสิ่งพิมพ์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 มี 3 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านเพศ (X1) คุณลักษณะด้านมีคุณธรรม จริยธรรม และจรรยาบรรณในอาชีพ (X2) และคุณลักษณะความคิดสร้างสรรค์และแสวงหาสิ่งใหม่ (X3) ปัจจัยส่งผลกระทบต่อทัศนคติในการประกอบธุรกิจสิ่งพิมพ์ มีตัวแปรที่ดีที่สุดมีตัวแปรเดียว คือ คุณลักษณะของนักเขียนหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ด้านความคิดสร้างสรรค์และแสวงหาสิ่งใหม่ (X3) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 สมการพยากรณ์ ในรูปของคะแนนดิบ คือ Y ̂= -0.658 + 0.986 (X3)