การศึกษาบริบทชุมชนเพื่อการพัฒนาทักษะการรู้ดิจิทัลที่ช่วยเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของผลิตภัณฑ์แบรนด์ “กาหลง" :กรณีศึกษากลุ่มวิสาหกิจชุมชนกลุ่มเตาะหมากบ้านทุ่งพัก ตำบลทุ่งนุ้ย อำเภอควนกาหลง จังหวัดสตูล

Abstract

การวิจัยนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการวิจัยที่ได้การสนับสนุนงบประมาณจากสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม และหน่วยบริหารและจัดการทุนด้านการพัฒนาระดับพื้นที่ สัญญาเลขที่ A17F650113 มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบริบทชุมชนและการทำความเข้าใจกลุ่มวิสาหกิจชุมชนกลุ่มเตาะหมากบ้านทุ่งพัก ตำบลทุ่งนุ้ย อำเภอควนกาหลง จังหวัดสตูล และเพื่อพัฒนาทักษะการรู้ดิจิทัลแก่สมาชิกกลุ่มวิสาหกิจฯและสมาชิกชุมชนที่ช่วยเพิ่มขีดความสามารถ       การแข่งขันของผลิตภัณฑ์จากกาบหมาก โดยการศึกษาเอกสารประยุกต์ใช้ทฤษฎีลำดับขั้น ความต้องการและทฤษฎีการมีส่วนร่วมของชุมชนเพื่อการตีความ วิเคราะห์ อภิปรายผลการวิจัย ผู้ให้ข้อมูลหลักของการวิจัยจำนวน 23 คน โดยใช้วิธีเก็บรวบรวมข้อมูลเชิงคุณภาพได้แก่ วิธีการศึกษาเอกสาร การสังเกตแบบมีส่วนร่วม การเข้าร่วมกิจกรรมเวทีชุมชน การสนทนากลุ่มแบบพบหน้าและผ่านแอปพลิเคชันไลน์ รวมถึงการสัมภาษณ์เชิงลึกแบบกึ่งมีโครงสร้าง ตรวจสอบและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการสามเส้า ผลการศึกษาทำให้ได้รับสารสนเทศเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ ลักษณะทางกายภาพ สังคม เศรษฐกิจของชุมชน การตั้งกลุ่มวิสาหกิจชุมชนที่สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์จากกาบหมาก ปัญหาสำคัญที่กำลังเผชิญ และความต้องการของสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนฯ คณะผู้วิจัยได้นำผลการศึกษาบริบทชุมชนนี้เป็นแนวทางจัดกิจกรรมการอบรมเชิงปฏิบัติการถ่ายทอดความรู้เพื่อพัฒนาทักษะการรู้ดิจิทัลด้วยการใช้สมาร์ทโฟนในการจำหน่ายสินค้ายุคใหม่แก่ตัวแทนสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชน จากการประเมินผลการอบรมพบว่าผู้เข้าร่วมการอบรมได้รับความรู้และการฝึกปฏิบัติในด้านการสื่อสารสินค้า เทคนิคการใช้คำเพื่อการโพสต์ขายสินค้า การสร้างตราสินค้า การเลือกใช้สี การเลือกกลุ่มลูกค้า และการสร้างเนื้อหา ที่สามารถนำไปใช้เพื่อช่วยเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จักและตัดสินใจซื้อในตลาดออนไลน์ผ่านช่องทางสื่อสังคมออนไลน์ต่าง ๆ