The Analysis of Factors Affecting Demand for Online Game Purchases of the Consumers in Bangkok

Authors

  • Kardpakorn Ninaroon Faculty of Management Science, Silpakorn University
  • Prasopchai Pasunon Faculty of Management Science, Silpakorn University

Keywords:

Factor Analysis, Purchasing Decision, Online Games

Abstract

The purpose of this research is to study the factors affecting the demand for online game purchases of the consumers in Bangkok and to study the influence of factors affecting the demand for online game purchases of the consumers in Bangkok. The sample group used in this research It was a sample of 400 people in Bangkok. The research tool was an online questionnaire. It has a confidence value of 0.945. Statistics used in preliminary data analysis are descriptive statistics, including percentage, mean and inferential statistics, analyzing data by Exploratory Factor Analysis (EFA) and Multiple Regression Analysis. The results showed that in the composition of factors affecting the demand for online game purchases of the consumers in Bangkok consists of 8 factors, namely the seller's sincerity factor Vendor Transparency Factors convenience factor diversity factor attraction factor access factor benefit factor and buying method factors. The influence of factors affecting the demand for purchases in online games was found to include 4 attraction, benefit, purchase method and diversity Statistically significant at .05

References

กฤษลักษณ์ ชุ่มดอกไพร. (2564). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด 7P's ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการ ศูนย์การค้า ดองกิ มอลล์ ทองหล่อ. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ).

กิตติพงษ์ พิพิธกุล. (2561). คุณภาพเครื่องมือแบบสอบถาม : Validity กับ Reliability ในการวิจัยทางรัฐประศาสนศาสตร์. วารสารวิชาการปละการวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 8(2), 104-110.

จุฑารัตน์ เกียรติรัศมี. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (ค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).

จุรีพร ช้อนใจ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่ม ตรากรีนเมท ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร).

ชญานิน ขนอม. (2560). ส่วนผสมทางการตลาด (7Ps) สำหรับธุรกิจบริการที่มีผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) สาขา เขาปีบ จังหวัดชุมพร. (ค้นคว้าอิสระรัฐประศาสนศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง).

ชมพูนุท นรินทรางกูล ณ อยุธยา และศศินิภา ศรีกัลยานิวาท. (2562). พฤติกรรมการซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ไรซ์เบอร์รี่บราวนี่อบกรอบผสมอัลมอนด์ ของผู้บริโภคในจังหวัดพิษณุโลก. วารสารวิทยาการจัดการ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 2(1), 38-50.

ชลลดา บุญโท. (2564). พฤติกรรมการเล่นเกมออนไลน์ของนักศึกษา มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี และผลกระทบจากเกมออนไลน์. (ค้นคว้าอิสระธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี).

เชษฐ์ธิดา ป้องแก้ว พชรภา คงสมัย และจิตพนธ์ ชุมเกตุ. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเติมเงินในเกมมือถือออนไลน์ของกลุ่มผู้บริโภค Gen Y. (เอกสารนำเสนอ). การประชุมสังคมศาสตร์วิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 15: เรื่อง การขับเคลื่อนพลังชุมชนสู่สังคมแห่งการเรียนรู้, ประเทศไทย.

ทรงพร เทือกสุบรรณ. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P’s) ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น Shopee ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (ค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี).

น้ำทิพย์ เนียมหอม. (2560). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่ออาชีวศึกษา ในวิทยาลัยเทคโนโลยีวิบูลย์บริหารธุรกิจ รามอินทรา. (ค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเกริก).

ปุญญาภา นาคสินธุ์. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่มีความสำคัญต่อการเลือกใช้บริการธนาคารกรุงไทย จำกัด (มหาชน) สาขาท่าเรือแหลมฉบัง จังหวัดชลบุรี. (งานนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา).

พงศกร เรืองเดชขจร. (2560). LOOT BOX กล่องรางวัลหรือการพนันไอเทม?. จุลสารทันเกม, 6(18), 20-22.

พัชราภรณ์ เมธีการย์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของธุรกิจการจำหน่ายเครื่องสำอางผ่านเฟชบุ๊ก. (ค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่).

พิศิษฐ ตัณฑวณิช และพนา จินดาศรี. (2561). ความหมายที่แท้จริงของค่า IOC. วารสารการวัดผลการศึกษา มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 24(2), 3-12.

ฤทธิ์เจตน์ รินแก้วกาญจน์. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps และปัจจัยด้านการให้บริการ ที่มีอิทธิพลต่อความพึ่งพอใจของผู้ใช้บริการคลินิกการแพทย์แผนจีนหัวเฉียว กรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสยาม).

วราพร วัฒนชัยยงค์. (2562). ความต้องการและการตัดสินใจซื้อเครื่องตรวจน้ำตาลในเลือดด้วยตนเองของผู้ป่วยเบาหวาน ในเขตกรุงเทพมหานคร. (ค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง).

สุรเดช บัวพันธุ์วิไล. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างจากร้าน ซีเมนต์ไทย โฮมมาร์ท ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 2(2), 93-102.

หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ. (2564). ตลาดเกม 3 หมื่นล.เดือด!! 3 ผู้นำตลาดเกมมิ่ง ซินเน็ค นำทัพปลุกอุตฯเกมในไทย. สืบค้นเมื่อ 15 มกราคม 2566. จาก https://www.bangkokbiznews.com/tech/979519

Likert, R.A. (1961). New Patterns of Management. New York: McGraw-Hill Book Compamy Inc.

Kotler. (1997). Marketing Management:Analysis,Planning,Implementation,and control (9):N J: Prentice Hall Internatinal, Inc.

Downloads

Published

27-03-2023

How to Cite

Ninaroon, K., & Pasunon ป. . (2023). The Analysis of Factors Affecting Demand for Online Game Purchases of the Consumers in Bangkok. Journal of Public Administration and Social Management, 5(1), 1–11. Retrieved from https://ssrujournal.com/index.php/jpasm/article/view/164

Issue

Section

Research Articles